H&Mがブリング・ミー・ザ・ホライズンのスウェットシャツを発売し、メタルコア・コミュニティが熱狂しています。チェーンストアであるH&Mはデザインのライセンスを取得しましたが、疑問は「サブカルチャーからスタイルを抽出してメインストリームに持ち込むのは合法なのか？」という点です。
これはザ・フー、ニルヴァーナ、ラモーンズ、アイアン・メイデンといったバンドで既に起こっています。商標やデザインの所有者は、製造ライセンスを自由に販売できます。同様のことがサッカークラブ、スター・ウォーズ、そしてディズニー映画にも起こっています。
商標が単なるロゴではなく、文化やライフスタイルそのものを表すものになったらどうなるでしょうか？人々は怒ります。H&Mのような企業の精神に賛同する人は誰もいません。最近、Thrasher Magazineのオーナーは、リアーナやジャスティン・ビーバーが自社のTシャツを着ていることについて語りました。（続きはこちら）「クソみたいなピエロに当社のアパレルを着てもらいたくない」
人は、自分が望んでいないものを買ったり着たりするほど愚かです。主流ではない文化の一部であることのクールな点は、服装をオルタナティブなライフスタイル、つまりリアルなものと結びつけられることです。
H&Mで何千枚ものスウェットシャツが売れるだろうが、結局誰も気にしない。BMTHに夢中だと思って通り過ぎても、残念ながらSpotifyでドレイクの最新アルバムを聴いている人がいるかもしれない。
H&Mで商品を購入しますか?
絶対にダメです。でも、代わりに#AmericanSocksを買うことはできます!
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